根据《中共恩平市委恩平市人民政府关于建设“恩平优品”行政区品牌的决定》，现就恩平市人民政府主导建设 “恩平优品”行政区品牌公告如下：

　　一、“恩平优品”的含义与范围

　　（一）含义

　　“恩平优品”是指以恩平市自然资源、人文资源、原创科技成果为依托，以恩平市企业为主体，生产或委托加工的名优特产的统称。

　　（二）范围

　　“恩平优品”产品范围包括由恩平市获得生产经营许可的农业、工业和服务业的企业进行种植、养殖、加工、制造和经营的优质农产品、工业品和服务产品。

　　二、“恩平优品”的生产与运营

　　（一）生产

　　“恩平优品”由注册在恩平市经自主申报后纳入“恩平优品”名录的企业为主体，按照《恩平市“恩平优品”产品 （服务）采购办法》进行种植、养殖、加工、制造和提供服务的活动。

　　（二）运营

　　恩平市人民政府授权恩平市公有农垦投资开发集团有限公司作为“恩平优品”品牌运营商，为符合标准的企业提供品牌认证、质量监督及推广营销支持等公共服务。

　　三、“恩平优品”的标准与管理

　　（一）标准

　　执行《恩平市“恩平优品”产品（服务）采购办法》制定的产品和服务质量标准。

　　（二）管理

　　1. 标识

　　（1）形状：盾型。

　　（2）使用：“恩平优品”盾型标识用于商品内外包装的贴标、封条和广告宣传等。

　　2. 溯源

　　（1）溯源标识。采用特定的几何图形按一定规律在二维平面黑白相间分布、记录数据符号信息的二维码图形，图形中间是“恩平优品”字样或“恩平优品”盾型标识。

　　（2）溯源信息。包括：《恩平市人民政府关于建设“恩平优品”行政区品牌的公告》、按照《恩平市“恩平优品”产品（服务）采购办法》认定的“恩平优品”名录、“恩平优品”具体产品溯源信息等。

　　（3）溯源管理。溯源二维码可以在“恩平优品”商品的内外包装中使用，强化“恩平优品”从种植、养殖、加工、分类、包装、交易、配送全产业链、全过程的溯源，保证产品的真实性。

　　四、“恩平优品”的塑造与保护

　　（一）品牌塑造

　　充分调动各级各部门、市场主体、全体市民和华人华侨等社会各方力量参与“恩平优品”行政区品牌建设的积极性、主动性和创造性，营造良好品牌塑造社会氛围，共同推动“恩平优品”行政区品牌建设。

　　（二）品牌保护

　　市政府各部门依照职能严厉打击假冒伪劣产品，严肃查处违法违规行为，市法院、检察院依据相关法律法规坚决惩治违法犯罪行为，保障“恩平优品”行政区品牌建设和发展。

　　五、“恩平优品”的营销推广

　　（一）拓宽销售渠道

　　建设集产品展示体验、产品销售、信息追溯等功能于一体的线上线下互动的“恩平优品”电商平台和线下实体店，上线各大电商平台。助力产销对接，组织“恩平优品”产品参加国家农交会、省农博会等重要展会活动。

　　（二）加强宣传推介

　　通过举办品牌发布仪式、公示每一批“恩平优品”名录、新闻媒体正面报道等方式加大对“恩平优品”的宣传造势，结合恩平侨乡文化IP，联动市文旅资源进行推广营销，持续提高“恩平优品”品牌知名度。

　　恩平市人民政府

　　2024年1月3日